花钱买的不是礼物是“妈妈开心”

昨天是妈妈开心母亲节。数据显示，花钱最近几日搜索“母亲节”词汇最多的不礼人群，年龄集中在20岁至29岁，妈妈开心也就是花钱Z世代的“95后”和“00后”。

Z世代正在重新定义母亲节：掏钱的不礼人变了——“95后”“00后”成为下单主力；选择的礼物也变了——可以是一束花、一场非遗手作、妈妈开心一场旅行；花钱的花钱逻辑变了——子女“反向带妈”旅行，高星酒店预订量增长最快。不礼

这一代年轻人送给妈妈的妈妈开心，不是花钱一件标价几百元的商品，而是不礼一段时间、一次参与、妈妈开心一个被认真对待的花钱瞬间。奖杯花成爆品的不礼背后是“妈妈值得被颁奖”的心意，过半的人要手写卡片的背后是“我花时间想过你”的信号，大屏表白活动的背后是“我想让所有人都知道我爱你”的冲动。

这大概就是Z世代母亲节消费逻辑的底色：花钱买的不是礼物，是“妈妈开心”。

奖杯花成爆品

仪式感比价格更重要

9日8点，红星桥附近的松间照花店接到了当天第一笔线上订单：一位顾客为妈妈订购一束鲜花。

百度指数显示，最近几天“母亲节”搜索指数增长268%。搜索这个词最多的人群，年龄集中在20岁至29岁，正是Z世代的“95后”和“00后”。这背后是一代人消费逻辑的清晰转变：礼物的价值，不再以价格衡量，而是以“她有没有感觉到被认真对待”来衡量。

花店店主蒋霖芝感受到了这种变化。今年母亲节，她店里的爆品是“奖杯花”，用奖杯当作鲜花花座。“我们想传达的是，母亲是一个美好的身份。在这个节日里，我们希望她能卸下沉甸甸的责任，鲜花和奖杯都属于她。”蒋霖芝说。

最近几天，店里的芍药卖得很好，“芍药被称为‘五月花神’，平价又好看，也是母亲节的代表花材”。让她印象深刻的不只销量。她注意到，一半以上的顾客会附上手写卡片，“我们的客户群体偏年轻，他们更在意仪式感、体验感”。

手写卡片，这个在电子化时代几乎消失的动作，正在被Z世代重新捡起来。

比手写卡片更耗时间的，是亲手做一束花。

5月初，成都高新区图书馆发起母亲节活动，计划在5月10日举办母亲节扭扭棒花束手作活动——报名的家庭亲手制作一束花，带回家送给妈妈。名额只有20组。“活动发起当天，20组名额就被抢完了。”成都高新区图书馆工作人员刘红梅说，“亲手制作更有利于亲子关系，也有更多的参与感和体验感。”

参与感是这届年轻人送礼时反复提到的词。他们不只想当一个付款人，更想成为礼物本身的一部分。

商场不只购物

还是“带妈妈出门”的理由

Z世代的母亲节消费，早已不局限于鲜花。

汉服体验、手绘陶瓷……这些体验式项目，正成为年轻人带妈妈出门的新选项。成都多个商圈顺势而为，把母亲节变成了一场情感消费的仪式。

锦江区Cosmo商场喊出“妈妈今天不做饭”的口号；温江合生汇准备了非遗荣耀传统螺钿手工体验；金牛区沙湾印象汇邀请亲子一起动手制作DIY艾草锤。

华熙LIVE·528商场在母亲节当天推出“妈，你上大屏了”活动——把商场的3D大屏“借”给年轻人，让他们向妈妈公开表白，全城可见。活动发布4小时不到，已经接到了近百位报名者咨询投稿。“通过大屏的方式向妈妈表白，甚至可以发一些妈妈们的日常随拍。让每个妈妈都成为‘明星’上大屏，大家应该会有很强烈的情感共鸣。”华熙LIVE·528市场部负责人周杨诗琴解释。

成都SKP则专门打造了康乃馨与小雏菊交织的限定花海，供女性顾客拍照打卡。

对这届年轻人来说，商场早已不只是购物的地方，而是一个带妈妈出门的理由和场景。母亲节这天，人来了，情感消费自然就被带动了——不是因为促销，而是因为在场。

“反向带妈”旅行成热潮

订单热度增长超20%

还有一批年轻人，把母亲节变成了一次旅行。

去哪儿数据显示，今年由年轻人下单、带妈妈入住的“反向带妈”旅行订单热度增长超20%。在母亲节这个周末，由20至30岁年轻人下单、入住人为50岁以上女性的订单增长显著。从酒店档次来看，高星酒店预订量增长最快。

“反向带妈”，这个词本身就带着一种身份的悄然翻转。曾经是妈妈带孩子出门，现在是孩子带妈妈住进自己舍不得住的酒店。

有意思的是，同期数据显示，部分40岁以上的女性也选择脱离“妈妈”角色，不带孩子，和姐妹一起“闺蜜游”。去哪儿数据显示，母亲节这个周末，成都跻身“闺蜜游”最热门常住地TOP3。

从途家民宿的预订数据来看，5月10日母亲节当天，女性民宿订单量最高的目的地，成都排名全国第一，超过北京和大理。同时，女性用户数量占比达58.7%，在30岁至45岁的中青年群体中，女性订单量占比超过60%。

她们订的民宿，往往有多个居室、带厨房和公共活动空间——既要带老人和孩子出游，又要兼顾舒适和价格，依然是那个操持全局的人。(成都商报-红星新闻记者 颜雪)